터치 그라스 여행이 뜬다: 2026 농촌관광이 기회인 이유

sungzu
1일 전
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관광 산업의 새로운 지평'터치 그라스' 현상: 디지털에서 벗어나 자연으로

터치 그라스(Touch Grass) 현상: 안티-메타버스(Anti-Metaverse)와 야생의 귀환

'터치 그라스(Touch Grass)'는 원래 인터넷에서 사용되던 표현이다. 글자 그대로는 "풀을 만져보라"는 뜻인데, "컴퓨터나 스마트폰 좀 그만 보고 밖에 나가서 실제 자연을 느껴봐"라는 의미로 쓰였다.

2020년대 초반 메타버스와 가상현실이 인기를 끌었던 것과 정반대로, 2026년에는 이 '터치 그라스'가 여행 업계의 가장 큰 트렌드가 되었다. 단순한 인터넷 유행어에서 "화면을 끄고 진짜 자연을 온몸으로 느끼자"는 실제 여행 문화로 자리 잡은 것이다.

왜 사람들이 디지털에 지쳤을까

현대인은 '관심 경제(Attention Economy)' 속에서 끊임없는 알림과 정보의 홍수에 시달려 왔다. 2026년(https://www.prnewswire.com/news-releases/boatsetter-releases-the-great-outdoor-shift-why-set-sail-is-the-new-touch-grass-for-2026-302659616.html)에 따르면, 응답자의 92%가 스크린 타임을 줄이거나 줄이기를 원한다고 답했다. 이는 단순한 '디지털 디톡스(Digital Detox)'를 넘어선 개념이다. 과거의 디톡스가 기기를 잠시 내려놓는 수동적인 행위였다면, 2026년의 트렌드는 그 빈자리를 '고강도의 감각 경험'으로 채우는 능동적인 행위다.

사람들은 명상 앱이나 디지털 웰니스 도구보다 실제로 야외 활동을 하거나 물 위에 있는 것이 정신 건강에 더 유익하다고(74%) 느낀다. 이는 디지털 헬스케어 시장의 한계를 보여주는 동시에, 오프라인 경험의 가치가 급상승하고 있음을 시사한다.

과거에는 단순히 '디지털 디톡스'라고 해서 잠깐 스마트폰을 멀리하는 정도였다. 하지만 2026년의 변화는 더 적극적이다. 사람들은 스마트폰을 내려놓은 자리를 '강렬한 자연 체험'으로 채우고 싶어 한다.

실제로 74%의 사람들이 명상 앱이나 디지털 건강 관리 도구보다 진짜로 야외에서 활동하는 것이 정신 건강에 더 좋다고 느낀다. 이는 오프라인 경험의 가치가 다시 주목받고 있다는 증거다.

MZ세대가 야생을 찾다

흥미롭게도 이 트렌드를 이끄는 주인공은 가장 디지털에 익숙한 젊은 세대(젠지, Gen Z)다.

에어비앤비 2026년 데이터를 보면, 젊은 여행객들이 깔끔한 리조트보다 미국 국립공원 근처 숙소를 찾는 비율이 35%나 증가했다. 틱톡에서는 #touchgrass 해시태그가 85,000개 이상 올라왔는데, 예쁜 호텔 사진 대신 흙 묻은 등산화, 안개 낀 숲, 거친 바다 같은 '날것 그대로'의 모습이 인기를 끌고 있다.

기존 웰니스 여행이 요가, 스파, 명상 같은 활동을 잘 꾸며진 정원이나 리조트에서 즐기며 "인스타 감성 사진 찍기 좋은 곳"을 찾았다면, 2026년의 터치 그라스 여행은 험한 등산, 야생 수영, 숲 탐험 같은 활동을 국립공원이나 오지, 비포장길에서 즐기며 "와이파이 안 터지는 곳"을 선호한다. 보기 좋은 풍경보다 만지고 느끼는 체험이 중요해졌고, 발리 리조트나 파리 시내 대신 미국 스모키 산맥이나 노르웨이 북극권 같은 곳이 인기다.

2026년 '터치 그라스' 여행의 핵심 특징 비교

구분	기존 웰니스 여행	2026 터치 그라스(Touch Grass) 여행
핵심 활동	요가, 스파, 명상	험지 하이킹, 야생 수영, 숲 탐험
선호 환경	잘 관리된 정원, 리조트	국립공원, 오지, 비포장 도로
디지털 태도	"사진 찍기 좋은 곳"	"전파가 터지지 않는 곳"
주요 감각	시각 (Visual)	촉각 (Tactile), 고유 수용성 감각
대표 여행지	발리 리조트, 파리 도심	그레이트 스모키 산맥, 노르웨이 트롬쇠

우리는 이 현상을 어떻게 활용할 수 있을까

이러한 '터치 그라스' 열풍은 농촌관광, 치유관광, 생태 관광에 완벽한 기회다. 관광객들은 이제 "풍경이 예쁜 곳"을 넘어 "내 몸이 직접 반응하는 곳"을 원한다.

촉각 중심 프로그램 개발: 숲 해설 프로그램은 단순히 나무를 바라보는 것이 아니라, 이끼를 만지고, 맨발로 흙을 밟고, 계곡물에 손을 담그는 '촉각적 체험' 위주로 재편되어야 한다.
불편함의 상품화: 편안한 데크 길 대신, 약간의 불편함을 감수해야만 도달할 수 있는 '히든 스팟'을 개발하여 성취감과 도파민을 자극하라.
고립의 가치: "와이파이가 터지지 않음"을 단점이 아닌 최고의 프리미엄 서비스로 홍보하라.